ब्रांड और रीब्रांड सफलता और विफलता

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– अतीत पर नजर डालें तो कई कंपनियों ने अपने नाम बदले हैं

– लेकिन किसी भी कंपनी ने फेसबुक जैसी सनसनी पैदा नहीं की है

रीब्रांडिंग भी बहुत जोखिम भरा हो सकता है। कोई फर्क नहीं पड़ता कि हम नाम में क्या कहते हैं, जब व्यापार ठंडा हो जाता है तो हमें रीब्रांड के लिए सोचना पड़ता है।

हमारे पास आर्किटेक्ट और सांख्यिकीविद हैं जो किसी कंपनी को नाम देने के बारे में सुझाव देते हैं।

सबसे बड़ा फ्लैप शो मास्टरकार्ड का है। जिससे कंपनी के ब्रांड को नुकसान हुआ। अंत में, सब कुछ वापस लेना पड़ा, हालांकि इस तरह के एक प्रयोग की लागत कंपनी को 10 मिलियन थी।

यदि आप एक नया व्यवसाय शुरू करना चाहते हैं, तो आपको एक नाम तय करना होगा। हममें से ज्यादातर लोग जो वहां एक नया व्यवसाय शुरू करते हैं, धार्मिक नामों को पसंद करते हैं। श्रीनाथ, जयंबे जैसे नामों का उपयोग करता है। लेकिन एक बार जब बाजार में दुकान का नाम चला जाता है तो कोई भी उस नाम को बदलने को तैयार नहीं होता है। जिस ब्रांड की कंपनी का नाम लोकप्रिय होता है वह ब्रांड बन जाता है। सोशल नेटवर्क दिग्गज फेसबुक ने अपना नाम और मेटा बदलकर सनसनी मचा दी है। फेसबुक ने अपना नाम क्यों बदला है इसके कई कारण हैं और यह उसकी व्यावसायिक रणनीति का भी एक हिस्सा है।

अतीत पर नजर डालें तो कई कंपनियों ने अपने नाम बदले हैं, लेकिन किसी भी कंपनी ने फेसबुक जैसी सनसनी पैदा नहीं की है। यहां तक ​​कि शीर्ष आईटी कंपनियों ने भी अपने ब्रांड नाम बदल दिए हैं। चूंकि फेसबुक एक हिट ब्रांड था, इसलिए हमारे पास आर्किटेक्ट और सांख्यिकीविद हैं जो किसी कंपनी का नाम देने के बारे में सुझाव देते हैं। भारत में शुरू किए गए स्टार्टअप के नाम असामान्य नहीं हैं लेकिन वे सफल हो रहे हैं।

एक वेबसाइट शुरू करने के लिए एक डोमेन नाम प्राप्त करने के लिए जाने पर, आपको पता चलता है कि कुछ लोगों के पास आकर्षक शब्दों वाला डोमेन नाम होता है। पहले से बुक किए गए डोमेन लाखों रुपये में बिकते हैं। रीब्रांडिंग भी बहुत जोखिम भरा हो सकता है। कोई फर्क नहीं पड़ता कि हम नाम में क्या कहते हैं, जब व्यापार ठंडा हो जाता है तो हमें रीब्रांड के लिए सोचना पड़ता है।

बहुत कम लोग जानते हैं कि आज के सबसे प्रतिष्ठित ब्रांड Google की शुरुआत में BackRub के नाम से बाजार में आया था। इसी तरह, भारत की पहली फूड यूनिकॉर्न कंपनी Zomato को शुरू में Foodiebay के नाम से जाना जाता था। इसी तरह Instagram को Burbn के नाम से जाना जाता था। Amazon को Relentless के नाम से जाना जाता था।

205 में, डिजिटल भुगतान सेवा पेपाल का एक ट्रिलियन डॉलर का कारोबार होगा। उस Paypal का नाम था Confinity. ऐसा कहा जाता है कि FoodieBe अपना नाम बदलकर Zomato करने के बाद 3 बिलियन की कुल संपत्ति वाली कंपनी बन गई। यानी नाम बदलने के बाद कंपनी पैसा कमा रही थी।

माइक्रोब्लॉगिंग मैसेजिंग सेवा जो ट्विटर लोगों के बीच लोकप्रिय है, सोशल मीडिया की दिग्गज कंपनी को शुरू में ओडियो नाम दिया गया था। उनका नाम अथक था जब जेफ बिसोज़ ने अमेज़ॅन पर किताबें बेचकर व्यवसाय शुरू किया। Amazon का नाम लेने के बाद Jeff Bisoos दुनिया के सबसे अमीर लोगों में से एक बन गए।

आज, भले ही Google ने पदभार संभाल लिया हो, याहू के पास समय है। स्टैनफोर्ड के दो इंजीनियरों ने इंटरनेट सर्च इंजन जेरी गाइड टू द वर्ल्ड वाइड वेब शुरू किया। हालांकि याहू को इस लंबे नाम से छोटा रखा गया था।

जब Amazon और Flipkart जैसी ई-कॉमर्स कंपनियां मार्केट में नहीं थीं, तब लोगों ने eBay को पहचान लिया था। लोग इसे खरीद-बिक्री कर रहे थे। 18 में स्थापित, कंपनी को मूल रूप से नीलामी वेब के रूप में जाना जाता था।

यूएस बेस्ड टिंडर को 2012 में भारत से लॉन्च किया गया था। तब ऑनलाइन ट्रेडिंग साइटों की झड़ी लग गई थी। था। शुरुआत में इसका नाम माचिस की डिब्बी था। कंपनी के साथ कोई आकर्षक नाम की तलाश में था और उन्हें टिंडर नाम मिला। जो हिट साबित हुई।

सभी रीब्रांडिंग कंपनियां पैसा नहीं कमाती हैं। नाम और लोगो बदलने में कई कंपनियां फ्लॉप रही हैं। यह मास्टरकार्ड का सबसे बड़ा फ्लैप है। सबसे बड़ी वित्तीय कंपनी मास्टरकार्ड ने लोगो को बदलकर रीब्रांड करने की कोशिश की। लेकिन ग्राहक भ्रमित थे। जिससे कंपनी के ब्रांड को नुकसान हुआ। अंत में, सब कुछ वापस लेना पड़ा, हालांकि इस तरह के प्रयोग से कंपनी को 10 मिलियन का खर्च आया।

इसी तरह, ब्रिटिश पेट्रोलियम, जिसे बीपी लोगो के रूप में जाना जाता है, ने वर्ष 2000 में अपनी कंपनी के 30 वर्षीय लोगो को बदलने की कोशिश की। लेकिन उसकी वजह से कंपनी की असली पहचान अटक गई थी. नए लोगो का विचार काफी विचार-विमर्श के बाद छोड़ना पड़ा। कहा जाता है कि कंपनी ने ब्रांड परिवर्तन पर 1.5 मिलियन रुपए खर्च किए हैं।

पेप्सी और कोका-कोला भी लोगो बदलने में नाकाम साबित हुई हैं। इंटरनेट ब्राउज़र मोज़िला फ़ायरफ़ॉक्स ने भी लोगो बदलने की कोशिश की। पेप्सिको की तरह ट्रॉपिकाना ने भी लोगो बदलने के बाद पछतावा जताया। फेसबुक ने ब्रांड को बदलने की कोशिश की है जिसकी सफलता के लिए अभी थोड़ा इंतजार करना होगा।

व्यवसाय में कमजोरियों के कारण कंपनी अपना नाम बदलती है

जब मौजूदा कंपनियां नाम बदलने और नाम बदलने की बात करती हैं, तो इसकी तुलना व्यवसाय में कमजोरी से की जा सकती है। Acharrr जैसी कंपनी का पुराना नाम मार्केट में नहीं था.

पुराना नाम

नया नाम

फेसबुक

मेटा

पीछे रबी

गूगल

फ़ूडीबे

ज़ोमैटो

परिसीमा

वेतन पालो

ओडियो

ट्विटर

दयाहीन

वीरांगना

जीर की गाइड टू

वर्ल्ड वाइड वेब

याहू

नीलामी वेब

और बे

मैच बॉक्स

tinder

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